一本教你如何運用「人類學家思維」挖掘「厚數據」（Thick Data），為商業創新注入靈魂的實戰指南。本書為「百工裡的人類學家」系列第二部，作者提出5個洞察心法與6種視覺化工具，幫助讀者在數據分析之外，重新找回對「人」的深度理解。
全書透過「交換禮物」這一看似日常的社會互動為切入點，生動剖析了「商業交換」與「禮物交換」背後不同的社會意義。
書中援引閻雲翔《禮物的流動》等經典人類學研究，指出華人社會的送禮潛規則與互惠性，並將其轉化為產品設計與行銷的創新契機。從「互惠管理人際工具」到「主題式交換禮物」，全書完美展示了如何將抽象的人類學理論，轉化為精準切入使用者情境的商業策略。
作者宋世祥，是國立中山大學人文暨科技跨領域學士學位學程助理教授，也是「百工裡的人類學家」社群發起人。
他長期致力於將人類學的田野調查與文化觀察方法，推廣至商業設計、使用者體驗與社會創新領域。他的研究專注於結合質性研究的「厚數據」與大數據分析，協助企業在冰冷的數字之外，看見隱藏其中的文化脈絡與人性需求，是國內推廣應用人類學的指標性學者。
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在現今數據為王的時代，我們往往擁有海量資訊，卻失去了對人性的敏銳洞察。這本《厚數據的創新課》正是為了解決這個痛點而生。
書中對「交換禮物」的剖析，不僅僅是文化觀察，更是一套完整的產品企劃與使用者研究心法。無論您是產品經理、UX設計師、行銷企劃，或是對人類學跨域應用感興趣的讀者，這本書都能為您打開全新的思維視野，學會如何從日常生活的微小互動中，挖掘出巨大的商業創新價值，是一本兼具理論深度與實作啟發性的絕版好書。
